Le marché des villages de vacances en France

Les villages de vacances sont des hébergements touristiques qui sont composés de plusieurs types de bâtiments (bungalows, chalet, appartements, etc.) et qui proposent à la fois des activités de loisirs, mais aussi des équipements et des services liés à l’hôtellerie. 

Avec 920 établissements début 2022, les villages de vacances représentent environ 10,4% des capacités d’accueils de l’offre marchande d’hébergement touristique en France. Les établissements sont disséminés dans toute la France mais certaines zones se détachent, notamment l’Auvergne-Rhône-Alpesqui abrite plus d’un quart du total (231 villages de vacances). Les Alpes concentrent une grande partie de l’offre de villages de vacances de type « montagne », tandis que la région PACA, Occitanie et Nouvelle-Aquitaine attirent chaque année les touristes à la recherche d’une offre de villages de vacances situés sur les littoraux.

Dans leur ensemble, les villages de vacances ont beaucoup mieux résisté à l’émergence de la pandémie que le secteur de l’hôtellerie dans son ensemble. La levée de l’ensemble des mesures sanitaires a toutefois permis aux gestionnaires de retrouver de la visibilité et le chiffre d’affaires de 2022 a dépassé son niveau prépandémie. Leader du secteur devant le groupe Belambra, le Club Med a multiplié les ouvertures dans les stations de sports d’hiver et enregistre de solides performances.

Entamée depuis plusieurs années, la montée en gamme des villages de vacances se poursuit et les gestionnaires de villages de vacances restent positifs vis-à-vis des perspectives de croissance et grâce au regain d’intérêt des Français pour les lieux plus « natures ». Les opérateurs d’autres marchés connexes cherchent également à diversifier leur activité comme en témoigne le rachat des Chalets de la Cazotte en juin 2022 par le groupe Vacancéole. Ce dernier s’était lancé dans l’exploitation de villages de vacances et de chalets de luxe en 2019. Le nombre d’établissements continue d’augmenter alors que les gestionnaires renforcent leur maillage territoriale, à l’instar de Belambra qui ouvre deux établissements en 2023 : à Flaine (Haute-Savoie) et aux 2 Alpes (Isère).