Le marché de la lingerie en France

Le marché de la lingerie comprend l’ensemble des sous-vêtements ainsi que les vêtements de nuit des femmes. Si la lingerie peut être déclinée en une multitude de tissus, formes, collections et nuances, l’étude ci-dessous divise le marché en se concentrant sur les segments suivants :

• La lingerie de jour (corsets, culottes, strings, shorty, porte-jarretelles…) ;
• La lingerie de nuit (nuisettes, chemises de nuit, pyjamas, déshabillés …) ;
• Les articles de corsetterie (soutiens-gorge, brassières) qui représentent plus de la moitié du marché.

Dans un marché de l’habillement féminin qui enregistre une lente baisse structurelle depuis de nombreuses années, le marché de la lingerie connaît une transformation profonde et compte sur l’innovation produit pour s’adapter aux nouvelles attentes des Françaises. Ces nouvelles consommatrices, friandes de produits de luxe et dont les goûts sont en partie façonnés par les réseaux sociaux comme Instagram, présentent une structure d’achat très différente de leurs aînés.

Le marché comprend une multitude d’acteurs : on y trouve des chaînes spécialisées (Etam, RougeGorge…) des chaînes de prêt-à-porter (H&M, Zara…), des pure-players en ligne (Zalando, Asos), mais aussi des grands magasins, des indépendants, etc. En 2023, les enseignes spécialisées ont dominé les ventes, avec près d’un tiers des ventes en valeur.

Face à une contraction du pouvoir d’achat et une inflation généralisée, la conjoncture s’est durcie pour les ventes de lingerie en France et toutes les entreprises spécialisées ne sont pas parvenues à s’en sortir indemnes. Placée en redressement judiciaire en janvier 2024, la marque de lingerie Lejaby a finalement été reprise par le groupe indonésien Mirae et le français GC Consult en mai 2024. On peut également citer la liquidation du fabricant de lingerie Alcée en septembre 2023, celui-ci fabriquait notamment pour le groupe Allande, spécialisé dans la vente à domicile de lingerie haut-de-gamme. Les investissements se poursuivent toutefois dans le secteur, comme l’a montré le rachat du spécialiste des soutiens-gorge Passionata par Eminence en mars 2024.

Si la crise liée à l’épidémie de covid-19 a fortement affecté les distributeurs présents sur le marché, elle a également propulsé deux phénomènes : la vente en ligne (qui représentait déjà 13,9% des ventes en 2019) s’est accélérée après avoir eu tendance à plafonner durant les deux dernières années, tandis que la recherche de confort s’est renforcée. Les marques mettent également en avant une plus grande transparence et un engagement environnemental à l’image d’Etam et ses initiatives transparency et we care.