Le marché de la crème solaire en France

La crème solaire s’utilise pour protéger la peau de l’exposition aux rayons ultraviolets (UVA et UVB) et prévenir les effets néfastes du soleil sur la peau. Elle joue ainsi un rôle protecteur en permettant d’éviter les coups de soleil, de ralentir le vieillissement de la peau et de prévenir l’apparition de rides et de tâches.

Cette étude traite en majorité du marché de la crème solaire qui représente la plus grande partie du marché des produits de soins solaires. Toutefois, les produits connexes ou complémentaires sont également traités ; en plus de la crème solaire, on distingue notamment :

• L’huile-solaire
• L’autobronzant
• L’après-soleil

Les ventes de crèmes solaires sont principalement effectuées en pharmacie et en parapharmacie qui représentent près de la moitié des ventes totales. Les autres principaux canaux de distribution sont les GMS (Grandes et Moyennes Surfaces), le e-commerce, les boutiques de marques et les parfumeries. En France, les ventes en ligne ont montré une forte dynamique de croissance ces dernières années pour atteindre 12% du marché total en 2022.

Par nature, le marché des crèmes solaires fait preuve d’une grande cyclicité avec un pic des ventes durant la période estivale. Les ventes sont très sensibles à la météo et les zones touristiques sont particulièrement dynamiques en été. Après un été 2021 nuageux, les étés 2022 et 2023 ont constitué une véritable embellie pour le secteur avec une météo ensoleillée et des ventes dynamiques. Au niveau de la demande, la levée complète des restrictions sanitaires en 2022, le dynamisme du tourisme et les campagnes de sensibilisation ont soutenu les ventes. Côté offre, le renouvellement des gammes avec une multiplicité de formats (spray, lotion, stick, émulsion, etc.) et de produits adaptés au type de peau (anti-âge, hydratante, enfant, etc.) ont permis de répondre à la demande de crème pour toute la famille.

L’indice de protection demeure le critère d’achat le plus important dans le choix de crème solaire (52%). Il est suivi par la facilité d’application (11%), la composition du produit (9%) et la résistance à l’eau (7%). En pharmacie et en parapharmacie, les laboratoires les plus représentés sont Avène, La Roche-Posay et Bioderma. Un large éventail de marques est également présent en grandes surfaces : Nivea, Garnier, Mixa, L’Oréal, Vichy, etc.

Parmi les dernières tendances du marché, on observe de nombreux lancements de produits plus respectueux de l’environnement, en accord avec les préoccupations environnementales grandissantes des consommateurs et des pouvoirs publics. Les laits écoconçus commercialisés en 2021 par Ambre solaire de Garnier ont trouvé leur public, tandis que la marque est allé plus loin en 2022 avec des emballages en plastique 100 % recyclés et recyclables. D’autres pistes d’innovations rencontrent également du succès, à l’image de Nivea qui propose une formule biodégradable respectueuse des océans à 76 % (absence de filtres octinoxate, oxybenzone, octocrylène ou de microplastiques) avec sa gamme Protect & Bronze.