Le marché de la crème solaire en France

La crème solaire s’utilise pour protéger la peau de l’exposition aux rayons ultraviolets (UVA et UVB) permettant d’éviter les effets néfastes du soleil sur la peau.

Cette étude traite en majorité le marché de la crème solaire qui représente la plus grande partie du marché des produits de soins solaires. Toutefois, les produits connexes ou complémentaires sont également traités ; en plus de la crème solaire, on distingue notamment :

• L’huile-solaire
• L’autobronzant
• L’après-soleil
• Le gel solaire

Les ventes sont effectuées en pharmacie et en parapharmacie, mais aussi en GMS (Grandes et Moyennes Surfaces) et sur internet, ce dernier canal de ventes étant en forte croissance ces dernières années.

Par nature, le marché des crèmes solaires fait preuve d’une grande cyclicité avec un pic des ventes durant la période estivale. Les ventes sont très sensibles à la météo et les zones touristiques sont particulièrement dynamiques en été. Après un été 2021 nuageux, l’été 2022 a signé une véritable embellie pour le secteur avec une météo ensoleillée et des ventes dynamiques. Le chiffre d’affaires de produits de soins solaires en GMS du 11 au 14 juillet 2022 était ainsi 48% au-dessus de son niveau de 2021. L’apparition du covid-19 s’était traduite par une légère baisse des ventes de crèmes solaires en France due à la chute de la mobilité et du tourisme. Le chiffre d’affaires des produits de soins solaires en GMS avait ainsi reculé de 9,5% en 2020. La levée complète des restrictions sanitaires en 2022 a donc participé à la dynamique des ventes sur l’ensemble des canaux de distribution (GMS, pharmacies, parapharmacies, ventes en ligne, etc.), un phénomène qui devrait se poursuivre en 2023.

L’indice de protection demeure le critère d’achat le plus important dans le choix de crème solaire (52%). Il est suivi par la facilité d’application (11%), la composition du produit (9%) et la résistance à l’eau (7%). En pharmacie et en parapharmacie, les laboratoires les plus représentés sont Avène, La Roche-Posay et Bioderma. Un large éventail de marques est également présent en grandes surfaces : Nivea, Garnier, Mixa, L’Oréal, Vichy, etc.

Parmi les dernières tendances du marché, on observe de nombreux lancements de produits plus respectueux de l’environnement, en accord avec les préoccupations environnementales grandissantes des consommateurs et des pouvoirs publics. Les laits écoconçus commercialisés en 2021 par Ambre solaire de Garnier ont trouvé leur public, tandis que la marque va plus loin en 2022 avec des emballages en plastique 100 % recyclés et recyclables. D’autres pistes d’innovations rencontrent également du succès, à l’image de Nivea qui propose une formule biodégradable respectueuse des océans à 76 % (absence de filtres octinoxate, oxybenzone, octocrylène ou de microplastiques) avec sa gamme Protect & Bronze.