Le marché du pressing en France

Les activités de pressings, aussi appelées blanchisserie de détail, comprennent le blanchissage, le nettoyage à sec, le repassage, etc., de tous les articles d’habillement ou de matière textiles, principalement pour le compte des particuliers.

En 2024, le chiffre d’affaires du marché du pressing en France a connu une progression de 8%, une nouvelle hausse par rapport à l’augmentation de 11,3% observée en 2023. Essentiellement constitué d’indépendants, le marché a été fortement impacté par la généralisation du télétravail et la crise sanitaire en 2020, avec de fortes chutes de chiffre d’affaires et la disparition d’établissements. La disparition d’une partie de la clientèle et l’effritement progressif des volumes de costumes et de tailleurs ont fragilisé le secteur, tandis que de nombreux gérants sont partis à la retraite.

Toutefois, le marché a considérablement rebondi en 2023 et 2024, alors que les salariés reprennent progressivement le chemin des bureaux et que les pressings s’adaptent à la nouvelle donne. La hausse des coûts de l’énergie a également été répercutée sur les prix des prestations, préservant les marges des acteurs du secteur. En moyenne, le premier poste de dépense concerne les frais de personnel, qui ont représenté 33,6% du chiffre d’affaires total des exploitants ces deux dernières années. Après une période difficile, les marges des entreprises du secteur ont fini par se redresser et l’EBE (Excédent Brut d’Exploitation) moyen s’est établi à 10,5% en 2022.

Contrairement au marché de la blanchisserie industrielle, qui présente de grandes barrières à l’entrée et nécessite des investissements significatifs, le marché du pressing est plus accessible. En conséquence, le secteur compte une kyrielle d’acteurs indépendants qui opèrent essentiellement au niveau local.

Certains opérateurs ont néanmoins atteint une taille plus significative, à l’image de Sequoia, qui compte 70 boutiques dans l’Hexagone ou d’Aqualogia, qui revendique 150 implantations en France. De nouveaux entrants sont également venus bousculer le marché, en misant sur une offre plus digitale. WashR, Cowash, myGeorges, ZePressing … le nombre d’applications ne cesse de s’étendre et de séduire les jeunes actifs, tandis que des modèles hybrides avec points de vente physiques et livraisons à domicile commencent à émerger. Le modèle de pressing à domicile nécessite toutefois deux livraisons : une pour récupérer le linge, l’autre pour le livrer et doit encore faire ses preuves. À ce titre, la liquidation judiciaire de la société Lavoir Moderne (1,2 million d’euros de chiffre d’affaires en 2022), l’un des pionniers des solutions de pressing et blanchisserie à domicile, illustre la fragilité de ces nouveaux modèles.

À noter que cette étude ne traite pas des marchés des laveries automatiques ou de la blanchisserie industrielle, qui font l’objet d’études de marché distinctes.