Le marché du matériel de repassage en France

Les appareils à repasser désignent l’ensemble des appareils de PEM (Petit Électroménager) destinés à repasser et à prendre soin du linge, mais aussi les appareils pour professionnels. On distingue généralement plusieurs types d’appareils sur ce marché :

• Les centrales vapeurs: 93 millions d’euros de vente en 2024, pour 560.000 unités vendues.
• Les fers vapeurs: 47 millions d’euros de ventes en 2024, avec 1,1 million d’unités écoulées.
• Les défroisseurs, ou steamers : 24 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2024, avec 440.000 unités commercialisées sur le marché français.
• Autres: table à repasser, matériel professionnel, étendoir, etc.

Si les défroisseurs terminent en bas du podium du marché en termes de chiffre d’affaires réalisés, ce sont bien eux qui réalisent les ventes les plus dynamiques avec une croissance en volume de 12% sur la seule année 2024. Les centrales vapeurs et les fers vapeurs, les deux piliers historiques du marché du soin du linge, affichent un recul tendanciel de leurs ventes, en valeur comme en volume. À l’inverse, les défroisseurs, aussi appelés steamers, sont plébiscités par une clientèle urbaine, jeune et CSP+. Entre 2020 et 2023, le taux d’équipement des défroisseurs est ainsi passé de 3% à 10%, avant de progresser de nouveau en 2024.

Parmi les leaders de ce marché, on trouve la marque Phillips (du groupe Versuni) qui est présente sur les principaux circuits de distribution et se positionne de plus en plus sur le marché en croissance des défroisseurs. Son offre premium (Série 8000, avec un débit vapeur de 32 g/min) est disponible chez Boulanger et Darty, tandis que l’entrée de gamme (Série 5000, avec 24 g/min) est disponible chez Système U et Carrefour.

Du côté des fabricants français, le Groupe Seb est l’un des acteurs historiques du marché avec sa marque Calor, présente sur l’ensemble des segments du marché. Né en 2010, le spécialiste français du steamer SteamOne détenait 35% de parts de marché sur ce segment en 2024. L’entreprise est passée d’importateur à fabricant en 2013, après l’ouverture du capital au fonds d’investissement CM-CIC. La conception est réalisée à Paris, tandis que la fabrication est sous-traitée à une usine située à Saint-Étienne.

Dans une autre gamme de prix, l’utilisation de machines automatiques à repasser, défroisser et plier automatiques se fraie progressivement un chemin dans les mœurs des Français, notamment dans les métropoles. Initialement réservée aux professionnels (on pouvait la voir dans les luxueuses suites des hôtels du groupe ACCOR), la machine à repasser LG Styler, du groupe LG se tourne également de plus en plus vers une clientèle de particuliers. Samsung constitue un concurrent sérieux avec son armoire-pressing AirDresser, tandis que la machine à défroisser Care for You de Rowenta (Groupe Seb) se distingue par un positionnement prix beaucoup plus accessible.

Loin d’être figé, le marché des appareils à repassage en France continue d’évoluer. Alors que le repassage traditionnel recule et que des vêtements plus décontractés ont en partie remplacé les tailleurs et chemises en entreprises, les Français se tournent vers des produits plus simples et plus technologiques, davantage adaptés aux nouvelles habitudes de consommation.