Le marché des serres de jardin et d'agrément en France

Une serre est une structure permettant de mieux réguler la température des cultures qu’elle abrite. En plastique ou en verre, avec une charpente métallique ou en aluminium, close ou semi-ouverte, les serres de jardin et d’agrément se déclinent sous de multiples formes en fonction de la culture recherchée et du budget de l’acheteur.

• Les serres de jardin désignent de petites serres vendues à des particuliers ou des jardiniers amateurs.
• Les serres d’agrément désignent des serres où la dimension esthétique est importante, elles sont principalement commandées par des particuliers, mais il existe également une demande des entités publiques, qui en autorisent le plus souvent l’accès.

Cette étude se concentre sur le marché des serres de jardin et d’agrément et traite de manière accessoire le marché des abris de jardin. Le marché des serres agricoles ou de culture n’est pas abordé ici.

En France, le marché des serres de jardin et d’agrément est en progression. L’enthousiasme des particuliers pour les serres de jardin dans le sillage du premier confinement en 2020 a surpris jusqu’aux acteurs du marché. Alors que les points de ventes physiques étaient fermés, les pure-players en ligne ont pu capitaliser sur l’engouement soudain des Français pour le jardinage, à l’instar de l’entreprise SVL Serres du Val de Loire propriétaire du site Jardin Couvert. Cette dynamique s’est poursuivie en 2021 et sur la majeure partie de l’année 2022 avec des ventes en hausse et la recherche de valorisation des espaces verts.

Malgré le ralentissement du marché du jardinage début 2023, les ventes de serres de jardin et d’agrément résistent mieux et continuent d’attirer une clientèle plutôt âgée qui recherche des serres à la fois pratiques et esthétiques.

Le dynamise de ce segment attire les investissements. Le marché des serres de jardin et d’agrément est ainsi perçu comme un relais de croissance pour les industriels opérant dans les serres agricoles, à l’image de l’entreprise Richel Serres de France. Enfin, des acteurs spécialisés dans les serres d’agrément comme L’Atelier des Serres montent en puissance pour répondre à une demande croissante. Ce dernier a ainsi investi 1 million d’euros dans son nouvel outil de production en automne 2021 tout en accélérant le déploiement de ses agences sur l’ensemble du territoire.