Le marché des vernis à ongles en France

Les vernis à ongles sont des produits cosmétiques qui s’appliquent sur les ongles, généralement à l’aide d’un pinceau et qui sont destinés à embellir et protéger les ongles. On distingue de nombreux types de vernis à ongles :

• Selon l’aspect recherché ou la couleur (crème, noir, laqué, irisé, craquelé, etc.)
• Selon le moyen d’application (spray, vernis liquide, vernis à l’eau, gel, patch, etc.)

Cette étude de marché comprend l’ensemble des produits utilisés pour prendre soin des ongles, y compris les vernis et les dissolvants.

La France se distingue par un tissu industriel particulièrement développé en ce qui concerne le marché de la beauté et des cosmétiques avec des leaders mondiaux (L’Oréal, Yves Rocher, etc.). L’innovation est particulièrement riche et les marques se tournent rapidement vers l’international où le Made in France connaît un grand succès.

Dans un marché de la beauté déprimé par l’apparition du covid-19 et les différentes phases de confinement, les vernis à ongles ont démontré une certaine résilience. La chute des ventes de produits pour les yeux et pour les ongles a été moins forte que celle du reste du marché. L’année 2022 montre une certaine normalisation de la situation avec un redressement de l’ensemble des ventes du marché de la beauté.

Le marché des vernis à ongles en France est traversé par plusieurs tendances et par une polarisation grandissante de l’offre. Les marques françaises bien implantées misent sur un verdissement de leur gamme avec des produits plus naturels, sans transiger sur la qualité ou sur le rendu esthétique des vernis. Revlon a ainsi lancé en juin 2021, 20 références de vernis composés à 78 % d’ingrédients d’origine naturelle (canne à sucre, coton, maïs et un soin fortifiant) tandis que La Brosse et Dupont (LBD) a introduit sur le marché une gamme de vernis contenant 85 % d’ingrédients d’origine naturelle avec sa marque à petits prix Miss Den. À l’autre extrémité du spectre on trouve la concurrence des « pur players » internet qui continuent de casser les prix avec des offres de vernis, solvants et faux ongles à bas coûts à l’image de Shein.

Les innovations continuent de porter le marché au-delà du succès des vernis semi-permanents, de l’émergence de vernis plus écoresponsables et du « nude », on peut également citer la croissance des nails bars (bars à ongles) comme L’Onglerie ou Nail’Minute qui ont été imités par les enseignes spécialistes de la beauté comme Douglas ou Nocibé.