Le marché des gourdes en France

Les gourdes sont des petits récipients portables qui permettent de transporter de l’eau ou une autre boisson. Les gourdes se déclinent en une multitude de matériaux (plastique, acier inoxydable, aluminium, verre, etc.) de taille (0,6L, 1L, 1,5L, etc.) et de motifs (couleurs, designs personnalisés, etc.), une diversité qui participe à l’accroissement de son utilisation auprès des Français comme ailleurs en Europe.

L’usage de gourdes dans l’Hexagone est loin d’être nouveau. Dans l’univers du sport en particulier, les gourdes isothermes font partie des indispensables de l’univers de la randonnée. Toutefois, le marché s’est principalement considérablement élargi grâce à deux tendances majeures :

• La hausse des préoccupations écologiques d’une partie de la population et des mesures gouvernementales liées.
• La progression de la pratique sportive.

Face aux bouteilles en plastique, les vendeurs de gourdes mettent en avant la réduction de déchets, son impact pour la planète, ainsi que les économies réalisées. Leur usage a également profité des mesures gouvernementales qui visaient à réduire l’usage des déchets, ainsi que de l’évolution des fontaines à eau. Depuis le 1^er janvier 2022, les ERP (Établissements Recevant du Public) qui accueillent plus de 300 personnes ont l’obligation de mettre au moins une fontaine à eau à disposition du public. La loi anti-gaspillage pour une économie circulaire (loi AGEC) a poussé les établissements à s’équiper, tandis que les gourdes individuelles ont peu à peu remplacé les gobelets jetables. Ce changement d’habitude a favorisé les fabricants de fontaines adaptés à l’usage des gourdes, à l’image de Twyd, dont les fontaines spécialement adaptées à l’usage des gourdes ont équipé les sites olympiques en 2024. De leur côté, les fabricants et vendeurs de gourdes en bénéficient aussi largement, notamment lors des deux pics annuels de ventes : durant l’été pour faire face à la chaleur, et comme cadeau lors des fêtes de fin d’année.

Autre tendance de fond, la progression des sports d’extérieur favorise également l’utilisation des gourdes. La pratique de la randonnée s’adresse à un large public et continue de croître, tandis que le nombre de pratiquants de course à pied à atteint 12,4 millions en 2024, une hausse considérable par rapport aux 6,6 millions de coureurs du début des années 2000.

La commercialisation de gourdes est réalisée par une multitude de canaux : grands magasins, vendeurs d’articles de sport, magasins de proximité, e-commerce, etc. Pour les modèles en inox, la production est essentiellement réalisée en Asie, à l’exception de la marque nantaise Zeste, qui se distingue par son engagement en faveur du Made in France. Parmi les entreprises d’envergure, on note le rôle de la marque Qwetch (appartenant à Winopia), qui réalise des volumes significatifs.

Particulièrement résistantes, notamment pour les modèles de qualité, les gourdes se conservent longtemps, ce qui est un avantage du point de vue du consommateur, mais constitue une contrainte pour les entreprises du marché. Celles-ci doivent constamment renouveler leur gamme et innover pour inciter les potentiels acheteurs à renouveler leur gamme et le design joue un rôle clé sur ce marché. Parmi les dernières tendances, on note l’essor des gourdes connectées et des gourdes filtrantes, qui sont devenues particulièrement populaires en 2025.