Le marché des papiers-graphiques en France

Les papiers graphiques désignent les papiers utilisés en tant que supports de communication. On distingue généralement trois types de papiers graphiques :

• Les papiers d’impression et d’écriture: imprimés publicitaires (495,5 Kt en 2022), ramettes (373 Kt en 2023), imprimés administratifs, commerciaux, livres etc.
• Les papiers de presse, qui ont représenté moins du quart des volumes totaux en 2024.

Environ 2,2 millions de tonnes de papiers ont été consommées dans l’Hexagone au cours de l’année 2023. Si les volumes restent significatifs, on observe un effritement tendanciel de la consommation de papiers graphiques, sur fond de digitalisation croissante des échanges. Cette tendance est notable en ce qui concerne la presse écrite : alors que les éditeurs de journaux concentrent leurs efforts sur le développement de leur offre digitale. On peut également prendre l’exemple de la fin de l’impression systématique des tickets de caisse, qui a impacté la demande en petites bobines de papier à imprimer.

Particulièrement énergivore, la production de papiers graphiques en France a été fortement touchée par la hausse des coûts de l’énergie en France. La hausse des coûts s’est également retrouvée dans les variations des cours du bois-papier et des produits chimiques, dont dépendent les fabricants. Comme de nombreuses industries, le maintien à haut niveau du coût de l’énergie en ce début 2025 fragilise le tissu industriel local, alors que les grands fabricants de papiers graphiques privilégiaient déjà les pays à faibles coûts de production notamment l’Asie.

Le fabricant de papiers de spécialité Papeterie Lana, une PME plus que centenaire, a ainsi mis la clé sous la porte fin 2023, tandis que le leader français des papiers graphiques Lecta a indiqué mi-2023 suspendre la production d’une de ses lignes de production de papier haut de gamme située à Lardin-Saint-Lazare (Dordogne). Fin 2023, Lecta confirmait les problématiques actuelles avec la fermeture de la ligne de production de papier couché deux faces (ligne 4) de l’usine de Condat (Cantal).

Face à des marchés clients mal orientés, de nombreux fabricants et négociants s’adaptent à marche forcée. Le rapprochement entre acteurs du secteur permet de travailler des volumes plus larges et de générer des économies d’échelle. La diversification de l’activité est également explorée par de nombreux opérateurs, à l’instar de l’Italien Fedrigoni qui a notamment repris Divipa, Tageos, Zuber Rieder et Unifol, ainsi que la société Eclose, spécialiste des emballages en pulpe cellulosique. Une voie également suivie par le groupe belge VPK qui a converti l’usine de production de papier de bureau située à Alizay (Eure) pour y développer des solutions de conditionnements en cartons.