Le marché des brosses à dents en France

Les brosses à dents sont des ustensiles qui servent à nettoyer les dents pour y retirer les restes alimentaires et éliminer la plaque dentaire. Elles se présente généralement comme une petite brosse qui se trouve au bout d’un manche, on distingue :

• Les brosses à dents classiques
• Les brosses à dents électriques
• Les brosses à dents enfants
• Les brosses à dents techniques

En France, le marché des brosses à dent s’impose comme le second marché en valeur au sein de l’hygiène bucco-dentaire, derrière le dentifrice et devant les produits d’hygiène bucale (bains de bouche, nettoyants, fils dentaires, etc.).

Face à une demande croissante de naturalité de la part des consommateurs, encore renforcée par l’apparition de la pandémie, les brosses à dents et leur packaging ont évolué pour accompagner cette tendance. L’innovation peut concerner la composition de la brosse à dents à l’image de Colgate Bambou, mais aussi le packaging avec un emballage de plus en plus souvent conçu en plastique recyclé. Enfin, le recyclage et le système de rechange sont des pistes explorées par certains industriels avec des têtes de brossage interchangeables.

En croissance tendancielle depuis de nombreuses années, le segment des brosses à dent électriques est très largement dominé par la marque Oral-B (Procter & Gamble). Toutefois, d’autres entreprises prennent de l’importance sur le marché, à commencer par Phillips qui a grignoté des parts de marché au leader en misant sur l’innovation. En hausse de 41% par rapport à 2020 (et 30% par rapport à 2019), le segment des brosses à dents électriques continue sa dynamique haussière avec le succès de modèles haut de gamme. Des startups comme Y-brush se sont également lancées sur le secteur pour tenter de détrôner les géants Oral-B et Phillips.

Au sein du marché mature des brosses à dents, les marques doivent faire preuve d’innovation pour séduire des consommateurs à la recherche de produits à la fois responsables et pratiques.