Le marché des savons et gels douche en France

Les savons et gels douche sont des produits d’hygiène sous formes solides et liquides qui sont tous deux utilisés pour nettoyer le corps, prendre soin de la peau et dégager une odeur agréable. On distingue plusieurs formes de savons et de gels douche en fonction du public visé (femme et mixte, homme, enfant), des parfums (orange, amande, mandarine, citron vert, etc.) des formats (rechargeable, solide, liquide) et des marques.

La France est un pays à part en matière de production de savons et gels douche : l’Hexagone se situe au second rang européen en la matière grâce à la présence de PME spécialisées et de géants internationaux bien implantés dans de nombreux pays.

En termes de chiffre d’affaires, les gels douche sont les principaux contributeurs au chiffre d’affaires du marché plus large des produits d’hygiène en grande et moyenne surface (GMS), devant les dentifrices, les shampooings et les déodorants. Parmi les principales entreprises et marques présentes sur le marché des savons et gels douche on peut citer L’Oréal (Cadum, Ushuaia, Dop, Mixa, Mennen, Neutralia), Colgate-Palmolive (Sanex, Tahiti, Palmolive) Johnson & Johnson (Le petit Marseillais, Vendôme) et bien d’autres. Le secteur est relativement concentré et les MDD (Marques de distributeurs) représentaient 21,9% des ventes en grande surface en 2022, davantage que la marque leader Le Petit Marseillais qui détenait 18,2% des parts de marché en grande surface. En pharmacies, le marché des gels douches et des laits corporels est dominé par Pierre Fabre, Bioderma et La Roche-Posay.

Pour demeurer en adéquation avec les nouvelles attentes des Français, les acteurs du marché des savons et gels douche renouvellent leur gamme de produits en s’appuyant sur plusieurs piliers : transparence des produits, naturalité et écoconception. Après le lancement de 4 références bio en mars 2020, Le Petit Marseillais a ainsi lancé une gamme de savons liquides rechargeables et des solides 3-en-1 (visage, corps, cheveux) fin 2021. Si certaines marques se distinguent par des parfums audacieux (Dop et ses parfums pomme d’amour, barbe à papa, etc.), de nouveaux acteurs émergent en capitalisant sur une approche bio ou la réduction de plastiques (900 care). Dans un secteur en plein renouvellement, les MDD pourraient également profiter des tensions sur le pouvoir d’achat des Français pour prendre des parts de marché aux marques traditionnelles.