Le marché des préservatifs en France

Les préservatifs sont des dispositifs de contraception composés d’un étui souple et mince en latex ou en polyuréthane qui ne laisse passer ni le sperme, ni le sang, ni les sécrétions vaginales. Cette étude porte essentiellement sur le marché des préservatifs masculins qui représentent l’écrasante majorité du marché, le segment des préservatifs féminins est néanmoins brièvement abordé.

Le préservatif est l’un des moyens de prévention des infections sexuellement transmissibles les plus utilisés dans le monde, y compris en France. Dans l’Hexagone, le groupe Reckitt-Benckiser propriétaire de la marque Durex s’impose comme le leader incontestable avec plus de 50% des parts de marché en 2021, loin devant la société Lifestyles qui détient les marques Manix et Skyn et s’octroie environ un quart du marché français.

Si la consommation de préservatifs est répandue dans l’ensemble de la France, certaines zones se détachent, notamment les grandes villes où se trouvent un grand nombre d’étudiants. D’après une étude de Nielsen reprise par le journal Le Point, les quatre départements où la consommation de préservatifs par habitant est la plus élevée sont Paris, les Hauts-de-Seine, la Haute-Garonne et le Rhône.

Au niveau des canaux de distribution, les Grandes Surfaces se détachent avec plus des trois quarts du total des ventes, devant les pharmacies, les parapharmacies, les distributeurs automatiques et les ventes en ligne. Si la part des pharmacies dans les ventes totales a eu tendance à reculer ces dernières années, les ventes en ligne progressent régulièrement.

L’innovation continue d’être forte sur ce marché avec une offre qui évolue pour offrir davantage de plaisir aux partenaires. Préservatifs perlés, chauffants, sensation « sans préservatif », préservatifs plus fins ou sans latex pour éviter les allergies ; l’offre se renouvèle pour séduire une clientèle plus large.