Le marché des smartphones en France

Le smartphone est un téléphone portable qui se distingue par ses nombreuses fonctionnalités annexes : musique, utilisation d’applications, appareil photo, internet, etc.

Dans le monde, les ventes de smartphones ont connu une progression fulgurante entre 2007 et 2015 équipant progressivement les individus à travers le monde. Depuis 2015, les volumes des ventes se sont stabilisés dans un marché devenu mature: les achats sont davantage dus à une dynamique de remplacement qu’à une dynamique d’équipement. Les principaux fabricants de smartphones dans le monde sont Samsung, Apple, Xiaomi, OPPO et Vivo.

En France, le marché des smartphones est également mature avec un taux de pénétration qui dépasse les 95% pour les Français entre 18 et 39 ans, avant de décroître progressivement avec l’âge. Côté fabricants, le marché est concentré avec trois marques (Apple, Samsung et Xiaomi) qui représentent près de 70% des ventes. Au-delà des fabricants, on trouve des acteurs de niche (Crosscall), des entreprises de négoce (Sonepar) et des acteurs positionnés sur la partie distribution du marché.

Parmi les tendances du marché, on observe un recours de plus en plus fréquent aux smartphones reconditionnés. Ce marché bénéficie de plusieurs leviers de croissance : prix plus bas, consommation plus durable, réglementation plus stricte à l’image de l’introduction de l’indice de réparabilité, etc. Afin d’accompagner la croissance de ce marché lié, la licorne française Backmarket a ainsi signé une des plus grosses levées de fonds enregistrée en France : 450 millions d’euros en janvier 2022.

Les fabricants de smartphones ont dû réduire leurs cadences de production en 2021 du fait d’une pénurie de semi-conducteurs, pesant sur l’offre de smartphones. Ces difficultés devraient toutefois progressivement se résorber dans les mois à venir.

Dans un marché du smartphone mature et en renouvellement, les fabricants multiplient les innovations en espérant trouver l’argument qui déclenchera l’acte d’achat et permettra d’éviter cette logique de renouvellement naturel des modèles. Parmi les dernières innovations on peut citer la compatibilité 5G, le smartphone enroulable, résistant à l’eau, etc. Le prix demeure un facteur de choix décisif pour les Français comme l’a prouvé la progression impressionnante de Xiaomi en France grâce à une politique tarifaire agressive.