Le marché du covoiturage en France

Le covoiturage désigne la mise à disposition des places disponibles dans une voiture ou un autre moyen de transport, par un conducteur non professionnel. Les passagers font ainsi une partie du trajet en commun, ce qui permet d’augmenter le taux de remplissage des véhicules, mais aussi de diminuer les coûts et la pollution par passager.

Le marché français du covoiturage est depuis longtemps l’un des plus dynamiques au monde, avec une base d’utilisateurs importante et un écosystème dense qui compte de nombreux acteurs présents à l’échelle régionale, nationale, voire internationale. Le leader du marché français est sans conteste la société BlablaCar, qui fait figure de pionnier sur le secteur avec une création en 2011. L’entreprise est en quasi-monopole sur les covoiturages longue-distance avec une communauté dense et fidèle qui lui permet de couvrir l’ensemble du territoire français et une activité internationale significative.

Le marché a subi un net coup d’arrêt en 2020, suite aux mesures de confinement et à la généralisation du télétravail qui ont entraîné l’arrêt quasi complet de l’activité une partie de l’année. Malgré des mesures d’assouplissements notables en 2021 et la fin complète des restrictions début 2022, ce n’est qu’au second trimestre de l’année 2022 que le marché a pu dépasser son niveau pré-Covid. L’explosion des prix de l’essence a incité les passagers à modifier leurs habitudes de transport et à privilégier le covoiturage lorsque c’était possible. À l’inverse, la baisse du prix à la pompe en 2024 a diminué les incitations à covoiturer.

Si la position de Blablacar sur les trajets longue distance est difficilement attaquable, le gisement des trajets domicile-travail et de la courte distance en général reste encore à exploiter. On estime que sept Français sur dix utilisaient leur voiture pour se rendre au travail avant le début de la crise sanitaire. Plusieurs startups se sont donc positionnées sur ce segment du marché (Karos, Ecov, etc.), pour promouvoir l’utilisation du covoiturage. La pratique du covoiturage lors de trajets du quotidien rentre progressivement dans les mœurs et dans les entreprises. En avril 2024, le groupe ADP a signé un partenariat de trois ans avec la start-up Karos pour promouvoir le covoiturage parmi les salariés des aéroports de Roissy et Orly. En parallèle, le marché continue de se consolider, comme en témoigne l’acquisition de Klaxit par BlablaCar en mars 2023, ce dernier cherchant à se renforcer sur les segments BtoB et du BtoG pour son activité BlablaCar Daily.

Autre soutien au secteur, la loi d’orientation des mobilités (LOM), entrée en vigueur en mai 2020, permet aux collectivités de financer les trajets en covoiturage au même titre que les lignes de bus, les métros, les trams, etc. Les entreprises peuvent également subventionner le covoiturage à hauteur de 500 euros par an. Comme le rapporte l’observatoire du covoiturage en France, ces mesures réglementaires ont permis de faire progresser le chiffre d’affaires d’un marché qui bénéficie d’une conjonction de plusieurs tendances : sobriété énergétique, économie du partage et tension sur le pouvoir d’achat des Français.