Le marché des déodorants en France

Les déodorants sont des produits cosmétiques qui permettent d’éviter ou de masquer les odeurs corporelles désagréables. On distingue une multitude de déodorants ou d’anti transpirants selon leur composition, leur marque, leur prix, etc. Parmi les principales formes de déodorants commercialisés on distingue :

• Les sprays
• Les billes et roll-on
• Les sticks et crèmes

En France, le marché des déodorants est partagé entre : les géants des cosmétiques (L’Oréal) de la grande consommation (Unilever), des grandes surfaces alimentaires présentes via les marques de distributeurs (MDD) et des nouveaux entrants qui adoptent souvent un positionnement plus écologique et naturel (Respire). Le leader français demeure Unilever avec ses cinq marques (Axe, Monsavon, Rexona, Williams et Dove). Toutefois, sur le segment bio, l’Oreal a pris l’ascendant : ses marques Ushuaïa et Mennensont parmi les leaders du segment.

En décroissance lente mais régulière depuis plusieurs années, la crise liée à la pandémie entamée en mars 2020 a affecté le marché des déodorants en France. La réduction des interactions sociales a entraîné l’arrêt ou la simplification des routines beauté-hygiène d’un certain nombre de Français, affectant les ventes de déodorants. La fermeture des salles de sport, des restaurants ainsi que les couvre-feux participant au phénomène de déconsommation. Au plus fort de la stratégie d’isolement, les ventes de déodorants en grandes et moyennes surfaces ont ainsi reculé de 37% entre le 16 mars et le 10 mai 2020 par rapport à l’année précédente.

Le relâchement progressif des contraintes sanitaires et la généralisation de la vaccination ont toutefois permis au marché de se reprendre en 2021 et 2022. Les marques cherchent à développer davantage de gammes bio et lancent de nouvelles gammes de compressés. Avec moins de gaz propulseur, des packagings plus réduits et un impact environnemental moindre, ceux-ci représentent aujourd’hui plus de 10% du marché des déodorants en France.