Le marché des campings en France

Les campings sont des lieux d’hébergement en plein air qui se consacrent à l’accueil dans des hébergements transportables (tentes, vans, camping-cars) ou dans des structures fixes comme des bungalows, des maisons, ou encore des maisonnettes.

Avec 7406 campings recensés dans l’Hexagone début 2024, les campings représentent environ 35,5% des capacités d’accueil de l’offre marchande d’hébergement touristique en France. Cela fait d’eux le premier mode d’hébergement en France en termes de lits touristiques marchands, devant les hôtels (76,2%) et les résidences de tourisme (25,4%). Début 2010, le secteur comptait toutefois 10 000 établissements, les petits acteurs qui n’ont pas réalisé les investissements nécessaires pour s’adapter aux nouvelles attentes des clients ont disparu.

L’été 2024 a été particulièrement réussi pour les campings, avec 119,9 millions de nuitées, en progression de 0,8% par rapport à l’été 2023 et de 11% par rapport à l’été 2019. Le secteur a mieux résisté que les autres hébergements touristiques et gagné des parts de marché considérables grâce à une image de « bulle sanitaire » loin des foules et sur fond d’intérêt renouvelé pour les logements proches de la nature.

La clientèle étrangère plébiscite de plus en plus les campings, représentant 30,4% du total des nuitées lors de l’été 2024. Les Européens représentent l’écrasante majorité des clients des campings français, notamment en provenance des Pays-Bas, de l’Allemagne, de la Belgique ou du Royaume-Uni. La montée en gamme du secteur s’est toutefois faite au dépend d’une partie de sa clientèle historique de foyers à petit budget. Le secteur a opéré sa mue pour se tourner vers une clientèle plus aisée, réduisant progressivement la proportion d’emplacements nus.

La croissance du secteur attise les convoitises, certains spécialistes des résidences de tourisme ont d’ailleurs choisi de diversifier leurs activités grâce à des rachats ciblés. Odalys, qui détient environ 160 résidences touristiques dans l’Hexagone, a ainsi racheté le réseau Flower Campings en juin 2022, ce dernier comptait 114 adhérents et 10 structures en propre.

En ce qui concerne l’offre de campings en France, on observe trois mutations structurelles. D’une part, une premiumisation de l’offre avec une capacité d’accueil de plus en plus qualitative, l’accroissement du nombre de campings 4 ou 5 étoiles et une amélioration généralisée des infrastructures. D’autre part, on constate une diversification du type d’offres avec des infrastructures davantage différenciées en fonction des campings, voire certains logements insolites. Enfin, le secteur n’échappe pas à la digitalisation grandissante de l’économie à mesure que les Français réservent de plus en plus en ligne et que des plateformes spécialisées émergent.