Le marché des emballages d’hygiène-beauté en France

Les emballages pour produits d’hygiène-beauté regroupent une large gamme de produits qui jouent un rôle double. D’un point de vue logistique, ils permettent de conditionner, de préserver les qualités des produits. D’un point de vue marketing, ils permettent de mettre en valeur le produit commercialisé et s’inscrivent dans une logique de marque et de mise en valeur.

La fabrication française de produits d’hygiène-beauté est particulièrement développée, notamment grâce à la présence de géants du secteur comme L’Oréal, Yves Rocher, Pierre Fabre, etc. Les industriels du secteur ont développé une forte image de marque et l’écosystème français est performant aussi bien sur son marché domestique qu’à l’export. On peut ainsi prendre l’exemple de la Cosmetics Valley, le pôle de compétitivité de la filière parfumerie-cosmétique qui compte plus de 600 acteurs du secteur. Cet écosystème est présent sur trois régions : le Centre, la Haute-Normandie, l’Ile-de-France et dans sept départements.

Dans le sillage de tous ces poids lourds du secteur naviguent une kyrielle de sous-traitants, y compris des fabricants d’emballages. On peut ainsi prendre l’exemple du groupe Sonoco, qui fabrique des emballages pour divers marchés, y compris la santé-beauté et parvient à tirer son épingle du jeu sur ce segment.

Ces deux dernières années, le marché de l’hygiène-beauté a bénéficié d’excellents débouchés à l’exportation avec la fin de la politique « zéro-covid » de la Chine et du dynamisme renouvelé de la mobilité et du travel retail. En conséquence, la demande adressée aux fabricants de coffrets en carton pour la parfumerie et la cosmétique (Autajon CS, Pusterla 1880, etc.), a été dynamique en 2023 et en 2024.

La filière des emballages pour des produits de consommation continue d’évoluer, avec une multitude de rachats. En janvier 2025, le groupe Sonoco a ainsi finalisé la cession de ses emballages thermoformés et souples à Toppan. Sur le segment de l’hygiène-beauté, le groupe Autajon, spécialiste des étuis et coffrets pour les parfums et cosmétiques situé à Montélimar (Drôme) a considérablement internationalisé son activité grâce à des acquisitions ciblées. En juillet 2023, le groupe a ainsi acquis Simply Cartons (Nottingham, Royaume-Uni) et Tendero (Alicante, Espagne) pour croître à l’international.