Le marché des plantes d’intérieur en France

Les plantes d’intérieur sont des plantes vertes ou fleuries, qui nécessitent généralement moins de soleil que les plantes d’extérieur, tout en résistant souvent moins bien au froid. Elles sont donc particulièrement adaptées au milieu intérieur et peuvent décorer une multitude de lieux : domiciles des particuliers, jardins, locaux des entreprises, etc.

Les principaux acteurs du secteur incluent les horticulteurs, les grossistes et l’ensemble des distributeurs : jardineries, fleuristes avec une offre de plantes d’intérieur, grandes surfaces, spécialistes de la vente en ligne, etc. Si la production est concentrée et que les importations jouent un rôle clé sur ce marché, la distribution reste l’apanage des indépendants, qui représentent la très grande majorité des structures en aval du marché.

Estimé à 1,627 milliard d’euros en 2022, le marché des végétaux d’intérieur connaît une croissance tendancielle ces dernières années, porté par l’intérêt renouvelé des Français pour leur intérieur, et par un élargissement de l’offre. Au-delà des incontournables (ficus, yuka, etc.), de nouvelles plantes plus exotiques comme la Monstera deliciosa, l’Alocasia, le Pilea peperomioides ou encore le Calathea sont prisées par les jeunes générations. Certains habitants en milieu urbain n’hésitent pas à transformer leur appartement en véritable « jungle urbaine » et à diffuser leur intérieur sur les réseaux sociaux.

Si la production française est longtemps restée anecdotique, le renouvèlement du marché en faveur de nouvelles plantes a permis l’émergence de nouveaux acteurs. La PME Naturalys, qui s’approprie près de 40% du segment du terrarium en France, connaît ainsi une croissance fulgurante. Malgré les tensions sur le pouvoir d’achat des ménages en 2023 et en 2024, les ventes du secteur continuent de croître. Les plantes à variégation, avec une coloration ou des taches de couleur (blanches, roses, etc.) comme la Clusia Rosea White Star ou la Monstera pertusum variegeta continuent de séduire, avec une clientèle de collectionneurs à la recherche de nouveautés.