Le marché des emballages de luxe en France

Les emballages jouent un rôle clé dans la valorisation des produits haut de gamme. Grâce à un design soigné, à l’utilisation de matériaux de grande qualité ou de finitions spécifiques, les emballages de luxe deviennent de véritables écrins qui reflètent l’identité de la marque.

Comme le rapporte une étude du cabinet Deloitte sur le marché du luxe, les 7 premiers acteurs français du luxe totalisent plus du tiers des revenus des 100 plus grands groupes mondiaux du luxe. Le Made in France joue d’une formidable renommée à l’étranger et constitue un atout décisif, sur le marché étranger comme sur le marché domestique.

Dans le sillage de géants du luxe bien connus du grand public (Hermès, Chanel, LVMH, etc.) ou de marques plus niches, navigue une kyrielle de sous-traitants qui réalisent des emballages de luxe. À la différence des emballages destinés à la grande consommation, les spécialistes des emballages du luxe bénéficient de marges plus élevées et réalisent d’importants investissements.

Le fabricant d’étuis de luxe MM Premium a ainsi investi 4,5 millions d’euros sur son site de Saint-Hilaire-du-Harcouët (Manche), tandis que Wauters investissait 3 millions d’euros dans la modernisation de son site en 2023. De même, le cartonnier de luxe Makao a commencé à relocaliser sa production chinoise en France. On peut également prendre le cas du groupe familial Picourt, qui a effectué une multitude de rachats ces dernières années, à l’instar d’Étiq’Alp (2021), Rimbaud (2022) ou de l’imprimerie Orsi (2023), avant de monter un pôle dans l’emballage de luxe qui a pris de l’ampleur en 2024.

Enfin, le groupe Autajon, acteur majeur du secteur du packaging de luxe, a repris en février 2025 l’entreprise centenaire LithoBru Cognac, spécialisée dans les étiquettes pour vins et spiritueux et implantée à Cognac. Malgré le ralentissement du marché des biens de consommation de luxe en 2025, les opérateurs du secteur continuent d’investir en France, centre névralgique du marché mondial et de nombreux fonds d’investissements s’intéressent à un secteur encore morcelé.

Le conditionnement de produits de luxe peut faire intervenir différents matériaux (carton plat, plastique, bois, métal, cuir, etc.) pour obtenir l’effet esthétique, l’ergonomie et le design recherchés. Signe de l’importance des packagings et de la puissance de certaines marques, ceux-ci font aujourd’hui l’objet d’un véritable marché secondaire, avec des échanges sur les sites de seconde main. Rubans Gucci, sacs de shopping Louis Vuitton, flacons de parfums griffés Hermès, boîtes Rolex … ces emballages se retrouvent sur les sites de seconde main, et les pièces les plus rares peuvent même faire l’objet d’enchères.