Le marché des articles domestiques en céramique ou porcelaine en France

Le périmètre de cette étude regroupe une large gamme d’articles domestiques en céramique ou en porcelaine : vaisselle, d’articles d’hygiène ou de toilette, en porcelaine, faïence, grès ou terre commune, etc. Par extension, l’étude traite aussi de la fabrication et de la commercialisation d’objets d’ornementation (statuettes, objets décoratifs) dans les mêmes matériaux.

En France, le chiffre d’affaires des entreprises opérant dans la fabrication d’articles céramiques à usage domestique ou ornemental a progressé de 16,3% entre 2021 et 2024. L’export représente une partie importante de l’activité totale, ayant atteint près de 40% des ventes totales des entreprises du secteur en 2023. Ces trois dernières années, les marges des entreprises du secteur ont largement progressé : avec un EBE (Excédent Brut d’Exploitation) moyen qui a atteint 10,4%.

Grâce à un savoir-faire traditionnel dans la céramique, la faïence et la porcelaine, l’Hexagone se positionne comme un acteur majeur dans la production de céramique haut de gamme. Les artisans locaux et les grandes marques proposent des créations alliant esthétique et fonctionnalité, notamment dans l’univers du luxe. Parmi les entreprises du secteur, on peut notamment citer l’imprimerie céramique Beyrand (14,6 millions d’euros en 2023), labellisée Entreprise du Patrimoine Vivant. Face à la hausse de la demande, cette filiale d’Hermès international a démarré des travaux à Couzeix (Haute-Vienne) début 2024. La région de Limoges demeure un haut lieu de la fabrication de porcelaine et concentre plus du tiers des effectifs du secteur.

Le secteur bénéficie aussi de l’intérêt d’une clientèle urbaine, comme en témoigne les nombreux ateliers de céramique qui ont fleuri dans les métropoles ces dernières années. Si les artistes plébiscitent depuis longtemps la plasticité de la céramique, les particuliers s’intéressent de plus en plus à cette activité, associée à un retour à la terre et à la pratique d’une activité artisanale. Cours du soir, stages, ateliers en famille, cadeaux, etc. une multitude de formules permettent aux particuliers de s’essayer à la céramique ou d’approfondir leurs compétences, tandis qu’un espace de vente est souvent présent sous forme de concept store. De nombreux ateliers opèrent aujourd’hui dans les grandes villes et le CAP tournage en céramique voit affluer un grand nombre de candidats, notamment à la recherche d’une reconversion professionnelle.