Le marché des serres de jardin et d'agrément en France

Une serre est une structure permettant de mieux réguler la température des cultures qu’elle abrite. En plastique ou en verre, avec une charpente métallique ou en aluminium, close ou semi-ouverte, les serres de jardin et d’agrément se déclinent sous de multiples formes en fonction de la culture recherchée et du budget de l’acheteur. Par extension, cette étude traite également des jardins d’hiver et de la restauration de serres d’agrément et de jardin.

• Les serres de jardin sont généralement de petites serres vendues à des particuliers ou des jardiniers amateurs.
• Les serres d’agrément désignent des serres où la dimension esthétique est importante. Elles sont principalement commandées par des particuliers, mais il existe également une demande des entités publiques, qui en autorisent le plus souvent l’accès.

Cette étude se concentre sur le marché des serres de jardin et d’agrément et traite de manière accessoire le marché des abris de jardin. Le marché des serres agricoles ou de culture n’est pas abordé ici et fait l’objet d’une autre étude de marché spécifique.

En France, l’enthousiasme des particuliers pour les serres de jardin dans le sillage du premier confinement en 2020 a surpris jusqu’aux acteurs du marché. Alors que les points de vente physiques étaient fermés, les pure-players en ligne ont pu capitaliser sur l’engouement soudain des Français pour le jardinage. Les ventes de serres de jardin se sont envolées de 2020 à 2021, surfant sur l’intérêt renouvelé des Français pour leur extérieur, ainsi que sur un marché immobilier extrêmement dynamique.

Après un pic de ventes, le marché s’est normalisé en 2023 et en 2024, même si les Français continuent de valoriser leurs espaces verts. Malgré le ralentissement du marché global du jardinage en 2024 (-6% à 7,7 milliards d’euros pour les distributeurs), les ventes de serres de jardin et d’agrément résistent. Elles continuent d’attirer une clientèle plutôt âgée qui recherche des serres à la fois pratiques et esthétiques.

Les entreprises s’adaptent plus ou moins bien au changement de dynamique du marché. Après une croissance record de 94,7% entre 2020 et 2022, l’entreprise SVL Serres du Val de Loire, notamment propriétaire du site Jardin Couvert, a ainsi vu son chiffre d’affaires reculer de 6,2% en 2023, avant de rebondir de 1% en 2024. Avec une large clientèle (particuliers, mais aussi maraîchers ou agriculteurs) et une gamme de produits étoffée, SVL a investi 7,5 millions d’euros en 2024 pour se doter d’une usine près de Saumur. D’autres entreprises connaissent des difficultés plus importantes. Après avoir investi pour déployer son réseau d’agence et industrialiser sa production de serres, la société L’Atelier des Serres a été placée en redressement judiciaire le 9 avril 2025.

La baisse des taux d’intérêts et la reprise des transactions immobilières favorisent aujourd’hui le retour de l’activité. L’achat de biens avec un espace extérieur favorise les ventes de serres, la période d’emménagement est idéale pour se lancer dans de tels projets. Enfin, l’accès facilité au crédit libère du pouvoir d’achat et redonne des marges de manœuvre aux ménages.