Le marché du papier peint en France

Le papier peint est un élément de décoration qui sert à recouvrir les murs d’un bâtiment. On distingue généralement plusieurs types de papiers peints : mural traditionnel, intissé, vinyle, contre-collé, métallisé, velours floqué, imitations, panneau (nature, paysage), etc.

Après un âge d’or au cours des décennies 1960-1970, le marché du papier peint a souffert d’une image désuète, de l’évolution des modes de vie et d’un désamour généralisé. Les volumes ont été divisés par quatre par rapport au point haut et de nombreux sites industriels ont fermé comme Abelia Décors (Somme), Grandeco (Marne) ou Essef (Oise). La France importe aujourd’hui la majeure partie des rouleaux vendus sur le territoire, principalement d’Allemagne et de Belgique. L’Hexagone compte néanmoins encore quelques fabricants d’envergure, notamment UGÉPA, dans le Nord de la France, ou le spécialiste du haut de gamme Pierre Frey. Ce dernier s’est encore renforcé suite au rachat de la manufacture de papiers peints Zuber et Cie en 2023. Reconnue pour ses décors panoramiques, celle-ci a exposé son expertise lors de la grande exposition du fabriqué en France en novembre 2025.

Le marché du papier peint connaît un certain retour en force depuis 2016, le papier peint étant parvenu à se moderniser et à innover pour séduire les Français. Plusieurs types d’innovations ont participé au renouveau de ce marché :

• Une innovation technique : le papier peint est devenu beaucoup plus simple à poser, mais aussi à décoller (émergence de l’intissé).
• Des innovations en termes de produit : les éditeurs ont largement étoffé les différentes gammes de papiers peints en proposant de nouveaux motifs, de nouvelles nuances ou matières, plus en adéquation avec les goûts des consommateurs. La personnalisation est également beaucoup plus importante que par le passé.
• Une meilleure mise en valeur par les distributeurs : les distributeurs ont su faire évoluer leurs magasins vers des « concept-stores ». Ceux-ci mettent davantage en valeur les papiers peints à l’image de la transformation opérée par 4Murs, leader français de la distribution.

Le secteur a également enregistré une forte accélération en sortie de déconfinement. Le chiffre d’affaires des fabricants français de papiers peints a ainsi progressé de plus de 32% en juillet 2020 par rapport à l’année précédente. Au-delà de ce rattrapage, le confinement a permis de relancer l’intérêt des Français pour leur logement. Privés de leur mobilité, les Français ont multiplié les achats de décoration en ligne et les projets d’aménagement.

Le marché a toutefois souffert du ralentissement du marché du neuf et des transactions dans l’immobilier ancien par la suite. Alors que les achats s’accompagnent souvent de changements de décoration, la France n’a compté que 792.000 ventes dans l’ancien en 2024, en net recul par rapport niveau record de 1,2 million de transactions en 2021.