Le marché des culottes menstruelles en France

Les culottes menstruelles sont des sous-vêtements qui sont portés par les femmes et qui permettent d’absorber le flux sanguin qui survient lors des règles, mais aussi les pertes blanches ou les retours de règles. On trouve plusieurs types de culottes menstruelles en fonction des marques (Marguette, Blooming, Réjeanne, Mool, etc.) des matières (velours, coton, coton bio, etc.) ou encore de la couleur et du design.

Le marché des culottes menstruelles a émergé en France dès 2018 et leur utilisation a rapidement progressé pour constituer une véritable alternative aux autres produits d’hygiènes (serviettes hygiéniques, coupes menstruelles, protège-slips, tampons avec applicateurs et tampons sans applicateurs).

Les culottes menstruelles ont conquis les Françaises grâce à plusieurs arguments : elles sont à la fois confortables, moins chères dans le cas d’une utilisation à long terme et plus écologiques pour éviter les déchets. Attirées par un marché en croissance au fort potentiel (la moitié des femmes françaises sont en âge d’avoir leurs règles), une multitude de marques se sont lancées dans l’aventure. Au-delà du canal de vente en ligne très dynamique, les ventes de produits d’hygiène féminine écologique décollent également en grande surface avec une croissance de 47,1% en 2022.

Plusieurs types d’acteurs se côtoient sur un marché devenu considérablement plus concurrentiel en 2022 : des marques américaines pionnières comme Thinx (soutenue par le géant de l’hygiène Kimberly-Clark), mais surtout des jeunes pousses françaises qui se sont souvent appuyées sur des campagnes de crowdfunding (Réjeanne, Pourprées, etc.) et sur le dynamisme du marché français. Les marques de vêtements plus classiques se sont également emparées d’une partie du marché à l’image de Petit Bateau qui propose ses propres culottes menstruelles Made in France.